Iklan produk penjagaan kesihatan di Malaysia dan Indonesia: sebuah analisis kritis wacana media
Kajian ini memfokus kepada konstruksi sosiobudaya dalam iklan-iklan produk penjagaan kesihatan khususnya dalam media cetak di Malaysia dan Indonesia. Dalam konteks periklanan, elemen yang ada dalam sesebuah iklan mampu mempengaruhi pemaknaan identiti budaya dalam sebuah masyarakat. Tujuan kajian ini...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universiti Kebangsaan Malaysian
2015
|
| Online Access: | http://journalarticle.ukm.my/9110/ http://journalarticle.ukm.my/9110/1/V31_1_12.pdf |
| _version_ | 1848811986141315072 |
|---|---|
| author | Putri Wahyuni, Badrul Redzuan Abu Hassan, |
| author_facet | Putri Wahyuni, Badrul Redzuan Abu Hassan, |
| author_sort | Putri Wahyuni, |
| building | UKM Institutional Repository |
| collection | Online Access |
| description | Kajian ini memfokus kepada konstruksi sosiobudaya dalam iklan-iklan produk penjagaan kesihatan khususnya dalam media cetak di Malaysia dan Indonesia. Dalam konteks periklanan, elemen yang ada dalam sesebuah iklan mampu mempengaruhi pemaknaan identiti budaya dalam sebuah masyarakat. Tujuan kajian ini adalah untuk melihat wacana apakah yang dieksplotasi atau dimanipulasikan dalam iklan produk penjagaan kesihatan oleh media di kedua-dua negara; dan apakah pula implikasinya terhadap identiti kebudayaan Malaysia-Indonesia mengingat majoriti penduduk di kedua-dua negara adalah beragama Islam. Kajian ini akan menggembelingkan pendekatan analisis kritis wacana Fairclough (1995) dan kerangka analisis semiotik periklanan Thrasher dalam mengkaji beberapa teks iklan terpilih. Hasil kajian ini mendapati bahawa terdapat sikap yang ambivalen yang ditunjukkan dalam iklan-iklan tersebut. Dapat disimpulkan bahawa selain memberikan alternatif kepada pengguna untuk menjaga kesihatan, ia juga telah mengkompromikan pula etika periklanan, nilai-nilai ketimuran dalam konteks penjagaan kesihatan melalui produk yang berkonsepkan alternatif, tradisional dan Islamik. |
| first_indexed | 2025-11-14T23:55:06Z |
| format | Article |
| id | oai:generic.eprints.org:9110 |
| institution | Universiti Kebangasaan Malaysia |
| institution_category | Local University |
| language | English |
| last_indexed | 2025-11-14T23:55:06Z |
| publishDate | 2015 |
| publisher | Universiti Kebangsaan Malaysian |
| recordtype | eprints |
| repository_type | Digital Repository |
| spelling | oai:generic.eprints.org:91102016-12-14T06:49:00Z http://journalarticle.ukm.my/9110/ Iklan produk penjagaan kesihatan di Malaysia dan Indonesia: sebuah analisis kritis wacana media Putri Wahyuni, Badrul Redzuan Abu Hassan, Kajian ini memfokus kepada konstruksi sosiobudaya dalam iklan-iklan produk penjagaan kesihatan khususnya dalam media cetak di Malaysia dan Indonesia. Dalam konteks periklanan, elemen yang ada dalam sesebuah iklan mampu mempengaruhi pemaknaan identiti budaya dalam sebuah masyarakat. Tujuan kajian ini adalah untuk melihat wacana apakah yang dieksplotasi atau dimanipulasikan dalam iklan produk penjagaan kesihatan oleh media di kedua-dua negara; dan apakah pula implikasinya terhadap identiti kebudayaan Malaysia-Indonesia mengingat majoriti penduduk di kedua-dua negara adalah beragama Islam. Kajian ini akan menggembelingkan pendekatan analisis kritis wacana Fairclough (1995) dan kerangka analisis semiotik periklanan Thrasher dalam mengkaji beberapa teks iklan terpilih. Hasil kajian ini mendapati bahawa terdapat sikap yang ambivalen yang ditunjukkan dalam iklan-iklan tersebut. Dapat disimpulkan bahawa selain memberikan alternatif kepada pengguna untuk menjaga kesihatan, ia juga telah mengkompromikan pula etika periklanan, nilai-nilai ketimuran dalam konteks penjagaan kesihatan melalui produk yang berkonsepkan alternatif, tradisional dan Islamik. Universiti Kebangsaan Malaysian 2015 Article PeerReviewed application/pdf en http://journalarticle.ukm.my/9110/1/V31_1_12.pdf Putri Wahyuni, and Badrul Redzuan Abu Hassan, (2015) Iklan produk penjagaan kesihatan di Malaysia dan Indonesia: sebuah analisis kritis wacana media. Jurnal Komunikasi ; Malaysian Journal of Communication, 31 (1). pp. 221-240. ISSN 0128-1496 http://www.ukm.my/jkom/journal/volumes/volume31-1-2015.html |
| spellingShingle | Putri Wahyuni, Badrul Redzuan Abu Hassan, Iklan produk penjagaan kesihatan di Malaysia dan Indonesia: sebuah analisis kritis wacana media |
| title | Iklan produk penjagaan kesihatan di Malaysia dan Indonesia: sebuah analisis kritis wacana media |
| title_full | Iklan produk penjagaan kesihatan di Malaysia dan Indonesia: sebuah analisis kritis wacana media |
| title_fullStr | Iklan produk penjagaan kesihatan di Malaysia dan Indonesia: sebuah analisis kritis wacana media |
| title_full_unstemmed | Iklan produk penjagaan kesihatan di Malaysia dan Indonesia: sebuah analisis kritis wacana media |
| title_short | Iklan produk penjagaan kesihatan di Malaysia dan Indonesia: sebuah analisis kritis wacana media |
| title_sort | iklan produk penjagaan kesihatan di malaysia dan indonesia: sebuah analisis kritis wacana media |
| url | http://journalarticle.ukm.my/9110/ http://journalarticle.ukm.my/9110/ http://journalarticle.ukm.my/9110/1/V31_1_12.pdf |