Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia
Kemajuan ketara dalam inovasi teknologi telah mentransformasikan pelbagai tugasan yang dahulunya dilakukan secara manual dan konvensional. Perubahan ini telah menjadikan teknologi kecerdasan buatan (AI) digunakan secara meluas dalam periklanan untuk meningkatkan kecekapan dan memenuhi permintaan pas...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Penerbit Universiti Kebangsaan Malaysia
2024
|
| Online Access: | http://journalarticle.ukm.my/23765/ http://journalarticle.ukm.my/23765/1/303-316%2071211-245842-1-PB.pdf |
| _version_ | 1848815929925828608 |
|---|---|
| author | Hamimda Agil, Abdul Latiff Ahmad, Arina Anis Azlan, |
| author_facet | Hamimda Agil, Abdul Latiff Ahmad, Arina Anis Azlan, |
| author_sort | Hamimda Agil, |
| building | UKM Institutional Repository |
| collection | Online Access |
| description | Kemajuan ketara dalam inovasi teknologi telah mentransformasikan pelbagai tugasan yang dahulunya dilakukan secara manual dan konvensional. Perubahan ini telah menjadikan teknologi kecerdasan buatan (AI) digunakan secara meluas dalam periklanan untuk meningkatkan kecekapan dan memenuhi permintaan pasaran. Berbanding dengan penghasilan iklan konvensional, AI dilihat sebagai teknologi yang banyak memudahkan proses secara optimum, penyelenggaraan yang minimum, pembantu maya, mengesan penipuan serta turut berfungsi sebagai pengesan anomali. Bagaimanapun, kebimbangan terhadap kesan AI terhadap proses pengiklanan semakin meningkat kerana berlakunya perubahan fungsinya yang dianggap lebih sistematik dan pantas. Terdapat risiko dan kesan buruk penggunaan AI dalam periklanan yang menyebabkan keengganan pemain industri untuk menerima pakai teknologi ini. Justeru, kajian ini dijalankan untuk melihat peranan dan pengaruh AI serta cabarannya terhadap industri periklanan dengan mengambil kira beberapa risiko moral dan kebimbangan privasi melalui kaedah temubual mendalam dengan 11 pengamal periklanan di Malaysia. Pengamal periklanan yang dipilih adalah berdasarkan pengalaman mereka berdepan dengan teknologi ini, yang akhirnya memberikan dapatan yang holistik terhadap kajian. Terdapat empat tema yang dicerap berdasarkan sesi temubual dan tema-tema tersebut mencakupi implikasi aplikasi AI dalam industri periklanan serta isu-isu yang melibatkan etika. Kajian ini turut mencadangkan beberapa ruang baharu yang boleh diterokai pada masa hadapan seperti langkah untuk mengelakkan risiko moral dan cara terbaik untuk mengkaji semula isu berkenaan hak cipta. |
| first_indexed | 2025-11-15T00:57:48Z |
| format | Article |
| id | oai:generic.eprints.org:23765 |
| institution | Universiti Kebangasaan Malaysia |
| institution_category | Local University |
| language | English |
| last_indexed | 2025-11-15T00:57:48Z |
| publishDate | 2024 |
| publisher | Penerbit Universiti Kebangsaan Malaysia |
| recordtype | eprints |
| repository_type | Digital Repository |
| spelling | oai:generic.eprints.org:237652024-07-09T03:05:38Z http://journalarticle.ukm.my/23765/ Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia Hamimda Agil, Abdul Latiff Ahmad, Arina Anis Azlan, Kemajuan ketara dalam inovasi teknologi telah mentransformasikan pelbagai tugasan yang dahulunya dilakukan secara manual dan konvensional. Perubahan ini telah menjadikan teknologi kecerdasan buatan (AI) digunakan secara meluas dalam periklanan untuk meningkatkan kecekapan dan memenuhi permintaan pasaran. Berbanding dengan penghasilan iklan konvensional, AI dilihat sebagai teknologi yang banyak memudahkan proses secara optimum, penyelenggaraan yang minimum, pembantu maya, mengesan penipuan serta turut berfungsi sebagai pengesan anomali. Bagaimanapun, kebimbangan terhadap kesan AI terhadap proses pengiklanan semakin meningkat kerana berlakunya perubahan fungsinya yang dianggap lebih sistematik dan pantas. Terdapat risiko dan kesan buruk penggunaan AI dalam periklanan yang menyebabkan keengganan pemain industri untuk menerima pakai teknologi ini. Justeru, kajian ini dijalankan untuk melihat peranan dan pengaruh AI serta cabarannya terhadap industri periklanan dengan mengambil kira beberapa risiko moral dan kebimbangan privasi melalui kaedah temubual mendalam dengan 11 pengamal periklanan di Malaysia. Pengamal periklanan yang dipilih adalah berdasarkan pengalaman mereka berdepan dengan teknologi ini, yang akhirnya memberikan dapatan yang holistik terhadap kajian. Terdapat empat tema yang dicerap berdasarkan sesi temubual dan tema-tema tersebut mencakupi implikasi aplikasi AI dalam industri periklanan serta isu-isu yang melibatkan etika. Kajian ini turut mencadangkan beberapa ruang baharu yang boleh diterokai pada masa hadapan seperti langkah untuk mengelakkan risiko moral dan cara terbaik untuk mengkaji semula isu berkenaan hak cipta. Penerbit Universiti Kebangsaan Malaysia 2024-05 Article PeerReviewed application/pdf en http://journalarticle.ukm.my/23765/1/303-316%2071211-245842-1-PB.pdf Hamimda Agil, and Abdul Latiff Ahmad, and Arina Anis Azlan, (2024) Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia. e-Bangi Journal of Social Sciences and Humanities, 21 (2). pp. 303-316. ISSN 1823-884x https://ejournal.ukm.my/ebangi/index |
| spellingShingle | Hamimda Agil, Abdul Latiff Ahmad, Arina Anis Azlan, Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia |
| title | Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia |
| title_full | Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia |
| title_fullStr | Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia |
| title_full_unstemmed | Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia |
| title_short | Peranan dan pengaruh Kecerdasan Buatan (AI) terhadap industri periklanan di Malaysia |
| title_sort | peranan dan pengaruh kecerdasan buatan (ai) terhadap industri periklanan di malaysia |
| url | http://journalarticle.ukm.my/23765/ http://journalarticle.ukm.my/23765/ http://journalarticle.ukm.my/23765/1/303-316%2071211-245842-1-PB.pdf |